バブル世代の恋が、消費市場を動かす「ときめき消費」「ラス恋の日(5/1・金)」に50代・60代カップル向けデート服提案イベントを開催〜大丸松坂屋百貨店発のファッションレンタル「AnotherADdress」とコラボ〜

40歳以上限定の恋活・婚活マッチングアプリ「ラス恋」は、大丸松坂屋百貨店が運営するファッションレンタルサービス「AnotherADdress」と合同で、2026年5月1日(金)「ラス恋の日」に、50代・60代カップル向け「デート服提案イベント」を開催します。

アプリ内でマッチングが成立したカップルを対象に、プロスタイリストが百貨店ブランドの服でコーディネートを行い、そのままデートへ出かけるイベントです。

仕事、育児、介護。そうした時間の中でトレンドからも人とのつながりからも離れていた中高年が、恋を通じて市場に戻ってくる瞬間を、「ラス恋の日」に体験できる場となっています。

中高年の恋活人口が増加していますが、その背景には複合的な要因があります。

内閣府が今年4月に発表した「人々のつながりに関する基礎調査(令和7年) 」によると、単身者は有配偶者と比べて孤独感が約3.8倍高いことが明らかになりました(配偶者を持たない離別者9.1% vs 有配偶者2.4%)。また、熟年離婚は増加傾向が続いており、2024年には同居20年以上の離婚が全離婚件数の22%を占めています (厚生労働省「2024年人口動態統計」)。

生涯未婚率も男性28.3%・女性17.8%（2020年国勢調査）と上昇しており、パートナーのいない中高年は確実に増えています。若者世代でマッチングアプリ利用が当たり前になりつつある今、その波は中高年にも広がっています。

■独自調査データ恋が消費を動かす？広がる「トキメキ消費」

こうした市場・意識の変化を、生活者レベルで裏付けるデータもあります。総務省「家計調査報告(2025年)」によると、 単身世帯の消費支出は実質1.5%の減少と、3年連続の実質減少が続いています。

一方、ラス恋・ラス婚研究所が2025年に実施した「ミドルシニアの恋と仕事に関する意識調査」(40〜80代・1,280名)では、 恋活・婚活を始めてから「出費が増えた」と回答した人は72.1% にの

ぼりました。増加した支出の内訳では、男性1位が「外食」(55.8%)、女性1位が「ファッション・美容」(55.5%)。

恋活が、消費減退に直面する中高年市場の新たな牽引役となっています。

同研究所が実施した「ミドルシニアの終活と恋愛・健康に関する意識調査」(2025年9月・40〜80代ユーザー1,926名)では、調査では「恋をすることは健康寿命を延ばすと思いますか？」という問いに約9割が「そう思う」とも回答しています。

「ラス恋」利用者からは「いつ死んでもいいと思っていたが、未来を考えるようになりました(東京都・55歳・女性)」「前はつまらない、寂しい人生だったなと思っていましたが、日々が楽しく感じられるようになりました(熊本県・65歳・男性)」といった声が届いており、孤独解消に恋活が持つ力は、経済的な波及効果とともに、中高年の生き方そのものを変えつつあります。

■中央大学文学部教授山田昌弘氏による「トキメキ消費」に関するコメント

「今の50代、60代の人は、経済のバブル期（1986〜1992年）に青春時代を送っています。バブル期から2000年くらいにかけてが、日本で若者の恋愛が一番盛んだった時期なのです」「昔ときめきを感じたイベントをもう一度体験したい、当時は無理だったけどお金に余裕がある今なら憧れのデートをしてみたい、と考えて記念のイベントや記念のプレゼントを重視する中高年が増えているのだと思います。いわば、『トキメキ消費』再びですね。」